Continuando con sus planes de abandonar la imagen de marca económica y entrar fuerte en el segmento premium o de lujo, Hyundai ha anunciado un nuevo acuerdo con la compañía Prada para desarrollar una edición especial del Genesis Sedan.

Aunque todavía faltan algunos detalles, la compañía coreana ha confirmado que el nuevo modelo será presentado oficialmente durante el Salón del Automóvil de Seúl 2009 y luego será trasladado a las oficinas centrales de la compañía en la misma ciudad.

Junto a esta unidad otros dos coches serán rematados en el Prada Transformer, una presentación temporal de la compañía en la que se realizaran eventos de arte, cine, cultura y moda entre marzo y julio del año próximo.

Dentro de esta asociación, el equipo de diseño de Prada creará tres ediciones especiales del Hyundai Genesis durante un periodo de cuatro meses, en los que trabajarán junto a los ingenieros y diseñadores de Hyundai.

Al anunciar el acuerdo, James Choi, Jefe de Ventas de Hyundai, dijo que la compañía se ha presentado como una fabrica de calidad, y ahora esta enfocada en mejorar la imagen de la marca por lo que es algo muy positivo anunciar este acuerdo con una de las marcas de lujo más importantes del mundo.

Se espera que esta sea la primera de varias colaboraciones en el futuro, dado que los representantes de Hyundai han confirmado que existirán más acuerdos en los próximos años.

Con este acuerdo, Hyundai entrá a un segmento en el que marcas como Lamborghini, Bugatti y Aston Martin han alcanzado distintos acuerdos con varias marcas de lujo como Versace, Hermès y Kilgour.